調查顯示：Web成為主流工作場所第一媒體
2006年06月21日 Posted in: 消閒/嗜好, 時事/新聞, IT, News根據Online Publishers Association最新統計顯示，網絡媒體(Web media)晉昇為主流工作場所媒體，也是排名第二的家庭媒體。
Web同時是被列為第一名的白天媒體。
這份由Ball State大學媒體設計中心所進行的研究計劃以350人為樣本，每15秒追蹤一次使用媒體的情況。受訪者男女各半，區分三個年齡層，分別為18至34歲；35至49歲，以及50歲以上。受訪者由另外一人觀察13個小時，相當於80%的清醒時間。
“我們有專人跟著進入受訪者的住家與工作場所，並配戴一個掌上電腦，每15秒鐘就記錄一次他們的媒體消費情況與生活作息。” Online Publishers Association (OPA)總裁Pam Horan錶示。
根據Horan的說法，這是首度有這種類型的研究，之前市場所做的調查都是依據電話調查或日記方式來監控媒體使用方式。
報紙在早上為尖峰期，在8點至11點間有17%受訪者看過平面媒體，若搭配Web的閱讀，則廣告主的潛在到達率上昇至44%。而上午同一時段，雜誌閱讀率從7%跳至39%；電視則從44%跳至62%。
“重點就是若能搭配多媒體活動，則觸擊的範圍便可增加許多。”Horan錶示。
該研究保守估計，所有媒體中，17%是經由互聯網取得，Horan錶示其他研究機構，諸如Forrester，其數字就比這個還高。
這份由OPA委托的研究指出，以Web為主的消費者其零售支出為26,450美元，以TV為主的受訪者消費支出平均為21,401美元。但Horan錶示，研究也顯示僅有8%的廣告主會走互聯網。
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